Dünyanın önde gelen kısa görüntü platformu TikTok, kullanıcılarının her vakit kendini inançta hissetmelerini sağlamak için kıymetli bir adım daha atıyor. TikTok’un kullanıcılar ve markalar için en muteber cümbüş platformu olma yolundaki gayretlerini ve kararlılığını sergilemek için tasarlanmış bir kaynak sayfası olan yesyeni Marka Güvenliği Merkezi’ni duyurdu.
Marka Güvenliği Merkezi altı ana kısımdan oluşuyor:
1. Misyon
2. Son Duyurular
3. Paydaşlıklar ve Sertifikalar
4. Şeffaflık
5. Muvaffakiyet Öyküleri
6. İzleyin ve Öğrenin
Buraya nasıl geldik: 2021’e bir bakış
Marka Güvenliği Merkezi, marka güvenliği alanındaki tüm son gelişmeleri yansıtıyor, bu nedenle merkezin TikTok ve reklamverenleri için hayali gerçeğe dönüştürmeye yardımcı olan birtakım değerli kilometre taşlarını yine gözden geçirmek için geçen yıla bakmanın yararlı olacaktır. Yapılan her şey, TikTok’u markalar için en emniyetli cümbüş platformu haline getirme gayretlerinde rehberlik eden 4 ana destek noktası üzerine kurulmuş durumda.
Destek noktası #1 Topluluğu inançta tutmak
TikTok’un topluluk güvenliğine olan bağlılığı, bu bağlılığı yansıtan bir dizi güncellenmiş siyaset, eser ve teşebbüsü içeriyor. Bu siyasetler ortasında: yaşa uygun kapalılık ve güvenlik ayarları, nezaketi teşvik etmek, zorbalıkla uğraş etmek, yanlış bilgilerin yayılmasını engellemek için araçlar geliştirmek ve çevrimiçi zorbalık konusunda farkındalığı artırmak üzere proaktif kampanyalar yer alıyor.
Destek noktası #2 Markaları garanti altına alan tahliller yüretmek
Geçtiğimiz yıl boyunca TikTok markalı içeriğin, inançlı ve uygun görüntülerle birlikte görünmesini sağlamaya yardımcı olan reklamverenlere yönelik tekliflerini genişletti. Artık TikTok reklamverenler için önde gelen dört marka güvenliği tahlili sunuyor: TikTok Envanter Filtresi, OpenSlate ve IAS’den teklif öncesi tahliller ve Zefr’den teklif sonrası tahliller.
Destek noktası #3 Hesap verebilirlik ve şeffalıkta tepede olmak
TikTok, operasyonlarına ait daha derin içgörülerle daldaki en şeffaf ve hesap verebilir şirket olmaya çalışmaktadır. TikTok, topluluğunu inançta tutmak ve atması gereken adımlar hakkında bilgilendirmek için 2021 yılında birinci iki Topluluk Kuralları Uygulama Raporu’nu açıklamıştı. Üç aylık olan bu raporlar, TikTok’un Topluluk Kurallarını ihlal ettiği için kaldırılan içerik ve hesapların yanı sıra platformdaki özgünlüğü korumak için durdurduğu yahut kaldırdığı düzmece aktiflikleri görünür kılma hedefi taşıyordu.
Destek noktası #4 İlerleme kaydetmek için paydaşlık
TikTok iştiraklerin kıymetinin anlaşılmasını sağlayan bir topluluk olmuştur. Paydaşlıklar, operasyonları bilgilendirmeye yardımcı olur ve dijital ekosistemin daha düzgün olması için dalı ilerlemeye yönlendirir. 2021 yılında TikTok iştiraklerini genişletti ve derinleştirdi:
- Teknoloji Koalisyonu’na katıldı
- Birinci ve 2. GARM Toplu Ölçüm Raporları’na katıldı
- Marka Güvenliği Enstitüsü’nün idare şurasında yer aldı
- Sağlam Hesap Verebilirlik Kümesi tarafından global olarak verilen TAG Marka Güvenliği Sertifikası’nı aldı
İleriye bir bakış: Buradan nereye gidiyoruz
Yeni Marka Güvenliği Merkezi TikTok’un, markalar ve müşterileri için dünyanın en inançlı platformu olma yolunda devam eden seyahatinin sırf son adımıdır.
Önümüzdeki yıl boyunca TikTok mevzuya ait şu adımları atacak;
- İştirakleri ve tahlilleri yeni pazarlara ulaştırmak
- Yanlış bilgilendirme ve reklam sıralaması üzere kritik marka güvenliği problemleri için tarifleri ve standartları belirlemek ismine sanayi kümeleriyle birlikte çalışmak
- Öykülerini özgün ve inançlı yollarla anlatmak için birlikte çalıştığı içerik üreticilerini ve markaları desteklemek
- Küçük ve orta ölçekli işletmelerin markalarını inançta tutmak için şuurlu kararlar vermelerini sağlamak
- Tahlilleri eser yenilikleriyle eşleşecek formda uyarlamak ve genişletmek
Marka güvenliği kelam konusu olduğunda ulaşılacak en son bir amaç yoktur. TikTok bu kapsamda hem çevrimiçi hem de çevrimdışı değişikliklere ahenk sağlamaya devam edecek. TikTok, karmaşık zorlukların üstesinden gelmek için kesimle birlikte çalışmaya devam ederken, uzmanlar ve üçüncü partilerle paydaşlıklar yoluyla uzmanlığını genişletiyor. TikTok olarak bu duyurunun, dünya çapında bir milyardan fazla beşere cümbüş, yaratıcılık ve sevinç getiren dünyanın önde gelen içerik platformunun geliştirilmesinde heyecan verici bir gelişme olduğuna inanıyoruz.
Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı